Atlas rozpoczął nową, nieoczywistą kampanię swojego produktu – Gruntu NKP. To drugie, po tegorocznym „#teamSZEJKujemy działania produktowe marki, zakrojone na tak szeroką skalę. Kolejny kreatywny, wielokanałowy projekt marketingowy jest odpowiedzią na innowacyjne cechy Gruntu NKP, który nie kapie, nie chlapie i gwarantuje w 100% czystą robotę. Tym samym Atlas zachęca Fachowców do… zachowania czystości.
Idea kreatywna
Nowa kampania to kolejna kreacja marketingowa Atlasa, która wychodzi ze sztywnych ram kojarzonych zwykle z promocją produktów chemii budowlanej. Po świetnie przyjętej akcji „#teamSZEJKujemy”, także tym razem postawiono na wielokanałową strategię marketingową. Na samym kanale YouTube filmy promocyjne dotyczące Gruntu NKP wygenerowały już ponad milion odsłon.
Celem kampanii Atlas Grunt NKP jest zaprezentowanie głównych zalet produktu, który jest nie tylko innowacyjny pod względem użytkowania, ale także rewolucyjny dla rynku, nowoczesny i wyprzedza inne produkty w tej kategorii gruntów. Formuła koloidalna, dzięki której grunt głęboko penetruje i wypełnia pory podłoża, a także żelowa konsystencja, umożliwiająca łatwą aplikację, to odpowiedź na potrzeby Fachowców, dla których gruntowanie dotychczas wiązało się z czasochłonnym zabezpieczaniem powierzchni, chlapaniem i sprzątaniem po robocie. Wymienione cechy produktu powodują, że gruntowanie jest znacznie prostsze, szybsze i przyjemniejsze. Fachowiec nie musi się już martwić plamami na rękach czy ubraniach, które do tej pory były trudne, a często niemożliwe do usunięcia. Stąd głównymi hasłami kampanii są: „NIE kapie! NIE chlapie!, 100% czysta robota” czy „Zachowaj czystość z gruntem NKP”.
Odważne działania
Kampanii towarzyszą key visuale, które odwołują się do haseł nawiązujących do czystości. Wszystkie materiały, to projekty kreatywne i z przymrużeniem oka. Czyli takie, jakie Fachowcy lubią najbardziej.
– Nowa kampania stała się świetnym pretekstem, by do naszej strategii włączyć dodatkowy kanał komunikacji jakim jest Instagram. Tydzień przed oficjalną premierą wystartowaliśmy z teaserem. Najpierw pojawiło się hasło „zachowaj czystość”, a następnie grafika z motywem skrzydeł. Szeroko zakrojone aktywności w social mediach to działania świadczące o rozwoju strategii marketingowej Atlasa i poszerzaniu dotychczasowych źródeł przekazu. Powoli odkrywamy kolejne karty, by pobudzać ciekawość odbiorców i przygotowywać ich na kolejne działania, które już niebawem – mówi Aneta Dobrzyńska, Kierownik Komunikacji Branżowej Atlas.
Bogate promocje
By zachęcić wykonawców do przetestowania nowego produktu, Atlas przygotował szereg działań promocyjnych. Po pierwsze w magazynie branżowym od lat wydawanym przez markę – Atlas Fachowca – znaleźć można kupon na bezpłatną próbkę produktu, czyli Grunt NKP w 2 kg opakowaniu, umożliwiającym zagruntowanie niewielkiego pomieszczenia. Lider chemii budowlanej rozdaje także milion punktów do wykorzystania w swoim programie lojalnościowym Fachowiec Atlasa. Sto można zyskać przy wysłaniu kodów z pięciu opakowań Atlas Gruntu NKP. Oferta jest ograniczona, gdyż obowiązuje do wyczerpania puli 1 mln punktów, więc kto pierwszy, ten lepszy.
Niespotykaną na rynku budowlanym promocją, dostępną dla wszystkich, jest z kolei 1+1, w ramach której, kupując Atlas Grunt NKP o pojemności 5 kg, drugi taki sam można otrzymać w pakiecie. Atlas bardzo zaangażował się w działania promocyjne, by każdy mógł otrzymać produkt gratis – a ten wart jest kilkadziesiąt złotych.
Dalsze aktywności
Kampania, choć dopiero rozpoczęta, już teraz cieszy się dużym zainteresowaniem Fachowców. Ich zaangażowanie jest widoczne m.in. na grupie Atlas-zŁAPmy się!, na której wykonawcy chwalą się skorzystaniem z promocji oraz z uznaniem wypowiadają się o właściwościach Atlas Gruntu NKP.
Producent planuje kolejną odsłonę kampanii już w styczniu 2023 roku. Wtedy pojawi się seria spotów reklamowych, które Atlas będzie emitować po Nowym Roku przez okres 6 miesięcy. Marka nie chce na razie ujawniać szczegółów, zapewnia jednak, że będą to treści pomysłowe i niekonwencjonalne.